Le newsletter sono uno strumento apparentemente semplice, ma allo stesso tempo le loro potenzialità per diffondere contenuti promozionali di qualità sono davvero enormi.
Oggigiorno gli utenti vengono costantemente bombardati di informazioni e pubblicità online e l’abitudine a gestire grandi moli di dati fa sì che molti di noi siano diventati rapidissimi nel selezionare i contenuti di interesse, scartando quasi istintivamente tutto il resto.
Di conseguenza, fare attività di e-mail marketing è sempre più difficile perché occorre trovare degli accorgimenti e stratagemmi per differenziarsi dai competitors ed emergere.
Nel meraviglioso mondo dell’e-mail marketing infatti, saper scrivere una newsletter efficace e accattivante non è semplice né scontato. Vediamo insieme alcuni utili consigli per migliorare la stesura delle newsletter.
1. Crea un oggetto magnetico
L’oggetto della newsletter anticipa il contenuto nel copy ed è sicuramente la parte più importante a cui bisogna prestare attenzione. Il testo dell’oggetto sarà ciò che spingerà il lettore ad aprire o meno la newsletter, per questo non occorre scriverlo frettolosamente ma spenderci del tempo e ragionarci.
Alcuni consigli pratici per la creazione di un oggetto accattivante sono ad esempio:
- non superare le 60 battute;
- mettere prima i concetti più importanti;
- evitare i tipici termini dello spam.
2. Utilizza un tone of voice adeguato
Lo stile comunicativo che decidi di utilizzare è un parametro essenziale per il tuo lavoro. Perché? Prima di tutto il tone of voice identifica il tuo brand e permette al lettore di intravedere i valori e gli obiettivi che hai deciso di portare avanti.
Le tre parole chiave per scrivere in modo efficace una newsletter sono: chiarezza, semplicità e persuasione!
3. Presta attenzione alla leggibilità
Quando mandi una newsletter devi pensare che verrà letta in circostanze particolari, non per forza davanti a un monitor ampio e ben strutturato. Spesso le email si leggono dal telefonino, sul tram o nel bar.
È quindi essenziale fare un check di visualizzazione su desktop, mobile o tablet prima di inoltrare la newsletter. Al giorno d’oggi è infatti necessario creare delle newsletter che siano il più possibile mobile-friendly.